888 Holdings купили неамериканские активы William Hill за $3 млрд

Автор

NewSted

Опубликовано

10.09.2021

Обновлено

07.12.2022

Генеральный директор 888 Holdings Итаи Пазнер объявил об «историческом дне» для его компании. Им стал момент утверждения сделки о приобретении всех неамериканских активов бренда William Hill за 3,03 миллиарда долларов. Как это событие может повлиять на развитие покер-румов, принадлежащих «Восьмерках», мы попытаемся разобраться в этой статье.

888-Holdings-buy-William-Hill-3-Billions-dollars_1_2

Поглощение года?

В бурном мире современного бизнеса давно никого не удивишь постоянным процессом межкорпоративных переходов. О тех из них, что могут напрямую повлиять на индустрию онлайн-покера, как, например, слияния Flutter Entertainment с The Stars Group или Entain с Enlabs, мы стараемся рассказать нашим читателям.

Вчера стало известно об еще одном подобном событии:

888 Holdings сообщили 9 сентября 2021 года в своем пресс-релизе о завершении сделки по покупке всех неамериканских активов известного британского бренда William Hill на сумму в 2,2 миллиарда фунтов стерлингов (3,03 миллиарда долларов).

При этом, как сообщают СМИ, у «Восьмерок» было несколько конкурентов: Tipico, Apollo Global Management, Betfred и BoyleSports. За последними двоими стоит уже упоминаемая нами компания Flutter. Но почему речь идет об активах, что находятся вне США, и что еще хранит в себе история взаимоотношений этих двух игровых гигантов?

В 2015 году, по информации The Times, британцы сами собирались купить 888 за $1,14 млрд. как раз для усиления своего влияния на рынке Штатов. А четырьмя годами ранее нечто подобное собирались провернуть Ladbrokes, которые сейчас являются частью Entain (бывший GVC, владелец partypoker).
В апреле 2021 года Caesars Entertainment (контролирует более 20% игрового рынка США) приобрел за 4,04 млрд долларов только американскую часть William Hill. После чего его руководство в полном составе подало в отставку, а новые хозяева объявили о распродаже всего того, что принадлежит WH вне пределов «родины покера».
Именно у американцев 888 Holdings и забрали эти оставшейся активы, заодно компенсировав Caesars 75% весенней сделки. Окончательно этот переход должно зафиксировать голосование собрания акционеров, которое запланировано на первую половину 2022 года.

Будущее румов

Это первое слияние для «Восьмерок», поэтому все руководство холдинга и его генеральный директор Итаи Пазнер, назвало его «историческим». Понятно, что всем им William Hill нужен, как хорошая база с 2 миллионами активных клиентов для увеличения своего присутствия на рынке ставок Великобритании (в том числе первые для 888 живые точки в количестве 1,400 штук) и еще девяти стран, в том числе и Канады.

Нас же интересует, как сделка может отразиться на онлайн-покере и, в первую очередь, двух одноименных покер-румах, принадлежащих этим брендам. Так как сами они пока об этом никак не говорят, мы попробуем представить возможные сценарии развития событий, исходя из уже имеющейся примеров (как это было с двумя другими британскими сайтами Coral и Ladbrokes, влившимися в сеть GVC):

Переход William Hill Poker в сеть к 888 покер, если и произойдет, то при самом оптимистичном раскладе только во второй половине 2022 года после того, как завершатся все бюрократические процедуры и реорганизация структуры брендов.

Кроме этого, не стоит забывать и о необходимости провести дополнительные переговоры с сетью iPoker, в состав которой входит сейчас WHP и, по сути, главным конкурентом «Восьмерок» согласно рейтингу Pokerscout.

Ждем больше британцев в 888poker?

В 888 покер станет больше игроков из Великобритании

Конечно, кроме такого «лобового» влияния объединения двух игровых компаний на индустрию онлайн-покера, есть и другие варианты, например, просто перевод всех аккаунтов в одну из комнат или создание на их базе нового бренда, но:

Гораздо раньше какой-то эффект от сделки мы можем заметить после того, как европейские любители ставок и казино, игравшие в Вильям Хилл, вольются в экосистему 888 Holdings и сами начнут переходить в его рум.

Правда сам размер подобной миграции поначалу будет очень небольшим и онлайн-покер ощутит ее последствия тоже минимум через год. Пока же 888poker по размеру кеш-трафика «застрял» на общем уровне почти двухгодичной давности, несмотря на множество явных попыток переломить ситуацию:

Создание новой StreamTeam и переделка старой команды.
Запуск нового десктопного и мобильного клиента.
Проведение турниров-миллионников.
Продолжение сотрудничества с WSOP.
Создание функционала для приватных игр.

Конец 2021 года должен показать степень конкурентоспособности рума в период пика игровой активности, но покупка William Hill пока на ее уровень никак не повлияет.